Schema.org
für Handwerker:
Schritt für Schritt.
Schema.org ist einer der größten SEO-Hebel, die kaum einer nutzt. Dieses Tutorial zeigt dir, wie du LocalBusiness, Service, FAQ und Review-Schema auf deiner Seite einbaust — mit Copy-Paste-Code, der direkt funktioniert.
// Was ist Schema.org
// LocalBusiness Setup
// Service + FAQ Schema
// Testen mit Google
Was ist Schema.org?
Schema.org ist ein Vokabular, das Google, Bing und andere Suchmaschinen gemeinsam entwickelt haben, um Inhalte auf Webseiten strukturiert zu beschreiben. Statt dass die Suchmaschine raten muss, was auf deiner Seite steht, sagst du ihr direkt: "Hier ist ein Elektromeisterbetrieb in Wiesbaden mit diesen Öffnungszeiten, dieser Adresse, diesen Dienstleistungen."
Konkret bedeutet das: Du fügst einen JSON-LD-Block in deine Seite ein, der die Meta-Informationen maschinenlesbar beschreibt. Die Nutzer sehen davon nichts — die Suchmaschinen alles.
Der Effekt: Rich Snippets in den Suchergebnissen (Sternebewertungen, Öffnungszeiten, Preise direkt in Google sichtbar), bessere lokale Rankings, bessere Sichtbarkeit bei Voice-Search ("Hey Google, welcher Elektriker hat jetzt auf?") und — ganz neu — bessere Auffindbarkeit in KI-Suchmaschinen wie ChatGPT und Perplexity.
Schritt 1 — LocalBusiness Schema.
Das wichtigste Schema für lokale Handwerksbetriebe. Es sagt Google alles, was für die Local-SEO relevant ist: Name, Adresse, Telefon (NAP), Öffnungszeiten, Branchen-Kategorie, Geo-Koordinaten.
Kopiere diesen Code in den <head>-Bereich deiner Homepage und passe die Werte an:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Electrician", "name": "Elektro Vogel GmbH", "image": "https://elektro-vogel.de/logo.png", "@id": "https://elektro-vogel.de", "url": "https://elektro-vogel.de", "telephone": "+49 611 1234567", "priceRange": "$$", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 12", "addressLocality": "Wiesbaden", "postalCode": "65183", "addressCountry": "DE" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 50.0826, "longitude": 8.2400 }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"], "opens": "07:00", "closes": "17:00" } ], "sameAs": [ "https://www.facebook.com/elektrovogel", "https://www.instagram.com/elektrovogel" ] } </script>
Wichtig: Statt "Electrician" kannst du je nach Gewerk passende Typen verwenden: Plumber, Roofer, HVACBusiness, Locksmith, GeneralContractor. Oder einfach LocalBusiness als Oberkategorie.
Schritt 2 — Service Schema.
Auf jeder Leistungsseite (z. B. "Elektro-Installation", "Photovoltaik", "E-Ladestation") gehört ein Service-Schema. Das macht deine Angebote für Google und KIs maschinenlesbar — und kann Rich Snippets mit Preisen generieren.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Service", "serviceType": "E-Ladestation Installation", "provider": { "@type": "Electrician", "name": "Elektro Vogel GmbH" }, "areaServed": { "@type": "City", "name": "Wiesbaden" }, "hasOfferCatalog": { "@type": "OfferCatalog", "name": "Ladestationen für Elektroautos", "itemListElement": [ { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Wallbox 11kW Installation" }, "priceSpecification": { "@type": "PriceSpecification", "price": "1590", "priceCurrency": "EUR" } } ] } } </script>
Für jede eigene Leistungsseite ein separates Schema. Klingt aufwendig, macht aber riesigen Unterschied bei der lokalen Sichtbarkeit.
Schritt 3 — FAQ Schema.
Wenn du FAQ-Abschnitte auf deiner Seite hast (was du haben solltest — siehe unseren GEO-Artikel), kannst du sie mit FAQ-Schema auszeichnen. Effekt: Google zeigt die Antworten direkt in den Suchergebnissen als ausklappbares Panel.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Was kostet eine Wallbox-Installation?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Eine Standard-Wallbox mit 11 kW kostet inkl. Installation in Wiesbaden zwischen 1.290 und 1.890 Euro. Abhängig von der Entfernung zum Zählerkasten und vom Leitungsaufwand." } }, { "@type": "Question", "name": "Gibt es Förderung für Wallboxen?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Aktuell gibt es keine bundesweite KfW-Förderung mehr, aber einige Stadtwerke in Hessen bezuschussen private Wallboxen mit 300 bis 500 Euro. Wir prüfen das vorab für jeden Kunden." } } ] } </script>
Wichtig: Die Fragen und Antworten müssen auch sichtbar auf der Seite stehen — nicht nur im Schema. Sonst wertet Google das als Spam.
Schritt 4 — Review Schema.
Wenn du Kundenbewertungen auf der Seite zeigst (z. B. Testimonials), kannst du sie mit Review- oder AggregateRating-Schema auszeichnen. Das erzeugt die gelben Sterne in den Suchergebnissen.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Electrician", "name": "Elektro Vogel GmbH", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.9", "reviewCount": "47" } } </script>
Achtung: Seit 2019 zeigt Google AggregateRating nicht mehr für selbst-berichtete Bewertungen. Du musst auf echte, verifizierte Reviews verweisen — ideal die aus deinem Google Business Profile. Das geht technisch, ist aber aufwendig.
Schritt 5 — Schema testen.
Nach dem Einbau: testen, testen, testen. Es gibt zwei offizielle Google-Tools dafür:
1. Rich Results Test
URL: search.google.com/test/rich-results
Zeigt dir, ob deine Schema-Daten korrekt erkannt werden und ob sie Rich Snippets auslösen können. Das ist der wichtigste Test vor dem Deployment.
2. Schema Markup Validator
URL: validator.schema.org
Zeigt Syntax- und Struktur-Fehler im Schema an. Wichtig für komplexe Setups mit verschachtelten Objekten.
3. Google Search Console
Nach dem Deployment: in der Search Console unter "Erweiterungen" die einzelnen Schema-Typen beobachten. Dort siehst du, welche Seiten erfolgreich indexiert wurden und wo Fehler auftreten.
Die 5 häufigsten Fehler.
- Schema-Daten, die nicht im sichtbaren Content stehen: Wenn du im FAQ-Schema eine Frage hast, die nirgends auf der Seite sichtbar ist, wertet Google das als Spam und entfernt das Schema komplett.
- Falsche Typen: "Organization" statt "LocalBusiness" für ein Gewerbe, "Product" statt "Service" für Dienstleistungen. Google rankt nur korrekt typisierte Schemata.
- Veraltete Infos: Alte Telefonnummern, falsche Öffnungszeiten, nicht aktualisierte Adressen. Schema-Daten müssen genauso gepflegt werden wie deine Website-Texte.
- NAP-Inkonsistenz: Name/Address/Phone muss identisch sein mit dem Google Business Profile und anderen Verzeichnissen. "GmbH" vs. "G.m.b.H." kann schon Probleme machen.
- Nicht getestet: Schema einbauen ohne Rich-Results-Test ist wie Code deployen ohne Build. Wenn es bricht, bist du unsichtbar — und merkst es erst Wochen später in den Rankings.
Was als Nächstes.
Wenn du das Basis-Setup (LocalBusiness + Service + FAQ) umgesetzt hast, gibt es fortgeschrittene Schemata, die je nach Anwendungsfall Sinn ergeben:
- BreadcrumbList — für die Navigations-Pfade in Google
- HowTo — für Anleitungs-Artikel (z. B. "So wechselst du eine Sicherung")
- Event — für Tage der offenen Tür, Messe-Auftritte
- Article — für deine Blog-Artikel
- Person — für Autorenseiten, wichtig für E-E-A-T
- VideoObject — wenn du Videos einbindest
Jedes zusätzliche Schema ist ein weiterer Hebel für bessere Sichtbarkeit. Am Anfang reicht aber das Basis-Setup — das allein bringt bei den meisten Betrieben 20 bis 40 % mehr Klicks aus den Google-Suchergebnissen.
Schema.org ist unsichtbarer SEO.
Dein Nutzer sieht davon nichts. Aber Google, Bing, ChatGPT und Claude sehen alles. Und wer hier sauber arbeitet, hat einen echten Vorsprung gegenüber Konkurrenten, die das Thema ignorieren.
Der Einbau dauert für einen typischen Handwerksbetrieb (Homepage + 5 Leistungsseiten + FAQ) etwa 4 bis 8 Stunden. Die Wirkung hält Jahre. Das ist eine der besten SEO-Investitionen, die du machen kannst.
Wenn du es selbst nicht machen willst oder kannst: Wir setzen Schema.org in allen unseren Web-Projekten standardmäßig ein — bei Premium-Paketen sogar komplett inklusive E-E-A-T, Breadcrumbs und Review-Integration.